5月9日，北京西紅門(mén)薈聚商場(chǎng)里熱鬧非凡，這里的FOREVER 21門(mén)店里外排滿了人，大家都在等10點(diǎn)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的放號(hào)，火爆感似之前星巴克貓爪杯和AJ球鞋售賣時(shí)才有的場(chǎng)景。

活動(dòng)持續(xù)到5月17日，周末徹底關(guān)店謝幕前的這些天，將是門(mén)店“最后的狂歡”。

這是FOREVER 21宣布退出中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)縮影，官方公告稱，從4月29日起將暫停運(yùn)營(yíng)官網(wǎng)和天貓、京東旗艦店，3年來(lái)，其已陸續(xù)關(guān)閉200多家門(mén)店。

這家創(chuàng)立于美國(guó)的快時(shí)尚品牌，正如它的定位一樣，火速踏入市場(chǎng)，又瞬間撤離。

實(shí)際上，與FOREVER 21相同的快時(shí)尚品牌都有相似的命運(yùn)軌跡：匆匆而來(lái)，揮一揮手，留下一片狼藉。ASOS、TOPSHOP、NEXT以及瑪莎百貨前仆后繼的進(jìn)入中國(guó)，在獵取巨大的消費(fèi)市場(chǎng)前，因注意力不夠?qū)Ｗ?，本土?duì)手太過(guò)強(qiáng)悍，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的節(jié)奏緩慢等原因，最后都因 “水土不服”敗走麥城。

快時(shí)尚的新鮮感已過(guò)

快時(shí)尚是“快速時(shí)尚”的簡(jiǎn)易說(shuō)法，是說(shuō)服飾企業(yè)對(duì)秀場(chǎng)的時(shí)尚設(shè)計(jì)快速反應(yīng)，并制成緊貼最新時(shí)裝潮流的產(chǎn)品，上貨時(shí)間快、價(jià)格低廉易接受和緊跟潮流，是其鮮明的特點(diǎn)。

2006年，西班牙時(shí)尚大鱷ZARA于上海開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家實(shí)體店，打開(kāi)了國(guó)人對(duì)于快時(shí)尚的理解。位于上海南京西路的這家中國(guó)首店在當(dāng)年的春節(jié)，創(chuàng)下單店單日銷售額80萬(wàn)元的驚人業(yè)績(jī)，相當(dāng)于80個(gè)同類中國(guó)服裝品牌日銷售額的總和。

一時(shí)間，C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、UNIQLO、UR等快時(shí)尚品牌變得炙手可熱。

上新速度快、款式新穎、價(jià)格親民，快時(shí)尚獨(dú)特的標(biāo)簽，頗受國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)者的青睞。

很多一二線城市的商業(yè)綜合體為了吸引品牌入駐，提供了相對(duì)低的租金。地產(chǎn)商看中了它們背后強(qiáng)大的年輕消費(fèi)者，借機(jī)拉動(dòng)餐飲、百貨等整體的人氣，而快時(shí)尚巨頭看中的是國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

中國(guó)，已成為ZARA全球除西班牙的第二大市場(chǎng)，同時(shí)也是優(yōu)衣庫(kù)越來(lái)越依賴的經(jīng)濟(jì)體。每年雙11天貓旗艦店的銷售業(yè)績(jī)就夠令人羨慕，真正的“手快有、手慢無(wú)”。

彼時(shí)，一線快時(shí)尚品牌的擴(kuò)張速度維持在每年60%到70%，H&M甚至平均4天開(kāi)出一家新店。