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產(chǎn)品品牌恒烽達(dá)
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更新日期2019-05-14 16:44
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品牌: |
恒烽達(dá) |
所在地: |
廣東 深圳市 |
起訂: |
≥1 個(gè) |
供貨總量: |
1000 個(gè) |
有效期至: |
長(zhǎng)期有效 |
立裁人臺(tái): |
669 |
打版公仔: |
489 |
試衣模特: |
369 |
2015年,拉夏貝爾正是耗資2億元取得了這部分股權(quán)。
此前一年,拉夏貝爾剛建立線上渠道,試圖通過(guò)并購(gòu),借助杭州黯涉專(zhuān)業(yè)化的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),實(shí)現(xiàn)公司線上線下的融合發(fā)展。
杭州黯涉的加入,拉夏貝爾線上收入快速增長(zhǎng),對(duì)公司總營(yíng)收的貢獻(xiàn)從2014年的0.61%,猛增至2017年的14.9%。同期線上營(yíng)收總額從3000多萬(wàn),快速飆升至13.4億元。
到了2018年,公司所有渠道全面陷入瓶頸。
2018年8月,拉夏貝爾提前終止了與杭州黯涉的電商合作。公司表示,此舉是為了旗下多品牌共用業(yè)務(wù)資源、提高運(yùn)營(yíng)效率,公司將直接管理多品牌的線上業(yè)務(wù)。
6年狂飆
拉夏貝爾創(chuàng)始人邢加興是做服裝銷(xiāo)售出身,因此公司在他的帶領(lǐng)下,始終將渠道擴(kuò)張作為首要任務(wù),在開(kāi)店的速度上近乎瘋狂。
拉夏貝爾始一直將ZARA作為自身的榜樣,立志要做中國(guó)的ZARA。
公司在2014年和2017年分別實(shí)現(xiàn)港股和A股上市,募集超過(guò)20億元資金,在渠道的拓展上狂飆突進(jìn)。
數(shù)據(jù)顯示,公司直營(yíng)門(mén)店從2012年的1800余家,快速拓展至2017年的9400余家。從2014年-2017年,公司每年新開(kāi)門(mén)店均超過(guò)2000家。
單純開(kāi)店顯然不能滿足擴(kuò)張的要求,與此同時(shí),公司采取多品牌戰(zhàn)略。2011年之前,公司僅有3個(gè)女裝品牌,其后陸續(xù)拓展,品牌達(dá)到了將近20個(gè)之多,涵蓋女裝、男裝、童裝。
從2018年起,公司明顯放緩了開(kāi)店的速度,全年新開(kāi)店1132家,關(guān)店1311家,凈開(kāi)店數(shù)首次為負(fù)。
2018年,公司原計(jì)劃發(fā)行可轉(zhuǎn)債募集資金不超過(guò)11.7億元投入到門(mén)店拓展以及物流中心建設(shè)項(xiàng)目,今年2月公司綜合考慮經(jīng)營(yíng)狀況、發(fā)展戰(zhàn)略以及市場(chǎng)環(huán)境后終止可轉(zhuǎn)債發(fā)行。
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