Lanvin（朗凡），這個誕生于時尚之都法國巴黎的老牌高級時裝屋，被很多人視為是法國文化遺產(chǎn)和時尚歷史的一部分?？上У氖牵┠陙磉@位“貴族”走起了下坡路，過得有些落魄。而2018年初復(fù)星控股收購Lanvin后，公司動作頻頻，管理層換血、新任設(shè)計師到位、新秀舉辦，Lanvin似已踏上復(fù)興之路。

近日，Lanvin新任CEO Jean-Philippe Hecquet到訪上海。5月10日，Hecquet與媒體進(jìn)行了交流。去年8月，Hecquet被正式任命為Lanvin CEO，此前他在山東如意集團(tuán)收購的另一家法國時尚公司SMCP旗下的核心品牌Sandro擔(dān)任全球CEO，并曾在法國奢侈品集團(tuán)LVMH擔(dān)任要職，已擁有20多年奢侈品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。

Hecquet在采訪中表示：“的確，Lanvin過去經(jīng)歷了一段比較復(fù)雜以及困難的時期，但我們更多的還是將眼光放到未來。并且，Lanvin現(xiàn)在比過去任何時候都對未來有更多信心，因為我們有一個很好的投資人和戰(zhàn)略伙伴——復(fù)星來支持品牌復(fù)興，另外我們已經(jīng)重新制訂了一個非常清晰的發(fā)展規(guī)劃，新的創(chuàng)意總監(jiān)也已經(jīng)到位，相信這些都將幫助Lanvin的回歸?！?

盡管擁有深厚的歷史沉淀，但在快速更迭的時尚市場，Lanvin能否打好這場“翻身仗”還有待市場和時間來檢驗。

押注年輕創(chuàng)意總監(jiān)

Lanvin誕生于1889年，至今已有130年歷史，比大多數(shù)奢侈品牌都要久遠(yuǎn)，一度是法國時尚的代名詞。Lanvin目前產(chǎn)品系列涵蓋服飾、鞋履、配飾與包袋等。

在漫長的發(fā)展過程中，Lanvin也經(jīng)歷過不少波折，先后經(jīng)歷了幾次收購。2001年9月，臺灣女商人王效蘭收購了Lanvin的大部分股權(quán)，隨后她邀請設(shè)計師Alber Elbaz加盟。Lanvin得以重振，在2012年達(dá)到銷量巔峰，但隨后公司又開始走下坡路。2015年，Alber Elbaz的離開加劇了Lanvin的窘境，2016年公司更是出現(xiàn)了首次虧損。隨后，該品牌兩度更換創(chuàng)意總監(jiān)，并進(jìn)行了許多重大改革，但難抑頹勢。

而奢侈品牌復(fù)蘇離不開CEO與創(chuàng)意總監(jiān)的默契配合，Gucci CEO Marco Bizzarri和創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele就共同打造了Gucci的"回春傳奇"。與Gucci相似的是，Lanvin的復(fù)興之路也將由兩位新搭檔領(lǐng)銜。他們又能否復(fù)制Gucci的復(fù)蘇傳奇，重新找回消費(fèi)者？

此次，Lanvin最終沒有選擇重新找回明星創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz，而是將賭注下在了年輕設(shè)計師Bruno Sialelli身上。年僅31歲的Sialelli此前在LVMH旗下品牌Loewe擔(dān)任男裝設(shè)計師，也曾在Balenciaga擔(dān)任女裝季前系列設(shè)計師，并有在Paco Rabanne和Acne Studios的工作經(jīng)歷。