根據(jù)聯(lián)合國官方蓋章，青年是年齡介于15~24歲之間的群體。中秘傳媒的小編掐指一算，部分90后的確已是中年人了。
2017年4月20日，新華網(wǎng)推出大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查《90后真已陷入“中年危機”？》，近六成網(wǎng)友不認為90后算中年人，但同意90后遭遇“中年危機”這個說法。
部分90后陷入“中年危機”，那么95后開始崛起了！
95后，這代人的好命讓人羨慕嫉妒恨：他們是互聯(lián)網(wǎng)從無到有的原住民，擁有真正的互聯(lián)網(wǎng)思維，日常就是在真實與虛擬空間之間來回穿梭，并且享受著移動互聯(lián)網(wǎng)科技帶來的多元娛樂和社交?？萍嫉倪M步滿足了95后的生活需求，也在很大程度上推動消費升級。
網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的年代，營銷也逐漸與網(wǎng)絡(luò)掛鉤，衍生出網(wǎng)絡(luò)營銷，像中秘傳媒這種類互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷傳播服務(wù)商也發(fā)展壯大起來。網(wǎng)絡(luò)是年輕人的人生舞臺，95后即將是網(wǎng)絡(luò)的主角，那么研究95后就是營銷人必做的一件事。
95后的心理行為和消費習(xí)慣成為新商機，出生于90年代的“中年人”和60、70年代的“老年人”開始重新打量這群曾被他們笑稱為小孩的年輕人。7月14日，中歐工商學(xué)院舉行了一場主題為“預(yù)見95后經(jīng)濟的未來”的沙龍，這些專注95后市場的“中年“創(chuàng)業(yè)者，從商業(yè)的未來布局出發(fā)，嘗試理解95后。
95后是網(wǎng)絡(luò)支付達人
中秘傳媒了解到擁有1400萬粉絲和訂閱用戶的自媒體“英國報姐”，今年才剛開始做內(nèi)容付費，徐申是新加入團隊的合伙人。在他看來，95后能成為商業(yè)變革的新動力就在于其四個特質(zhì)：生活移動化、偶像平民化、精力碎片化、付費常態(tài)化。
這些特質(zhì)是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)塑造的。智能手機是95后最親密的伙伴，入侵了他們?nèi)粘Ｉ畹母鞔髨鼍?，騰訊QQ、微博、微信、王者榮耀、影視視頻等，提供海量娛樂和生活方式。
隨著支付寶、微信支付、網(wǎng)銀等支付方式涵蓋各個社交軟件，游戲充值、會員充值、購物淘寶等已經(jīng)入侵95后的生活，同時隨著微信支付、支付寶支付普及化，從網(wǎng)絡(luò)生活走進日常生活，移動支付帶來的便利使網(wǎng)絡(luò)付費成為了一種常態(tài)和習(xí)慣。這樣的場景應(yīng)該在我們身邊經(jīng)常出現(xiàn)：
朋友1：老板，可以用微信支付或者支付寶支付不！
老板：不好意思，只能用現(xiàn)金。
朋友1：朋友2，你有現(xiàn)金借給我嗎？
朋友2：沒有啊，好幾個月沒帶現(xiàn)金啦，用支付寶唄！
這樣的生活場景在我們身邊很常見，多以年輕人為主。
表情包在95后社交中形成產(chǎn)業(yè)鏈
這年頭，不發(fā)幾個表情包都沒法好好聊天。
95后很洋氣，他們早已不屑發(fā)充滿老年氣息的祝福圖和靜態(tài)的JPEG，他們追求的是夠“魔性”，會動的表情包才是最好的表達方式，無論是那只賤萌的柴犬，喪喪的悲傷蛙，還是笑到模糊的頭像、網(wǎng)絡(luò)熱詞的植入。
據(jù)中秘傳媒了解到：網(wǎng)絡(luò)聊天的社交軟件QQ、微信是“95后”使用、收集和交換表情包的主要“集散地”，“95后”在一對一私聊和多人群聊時都很熱衷于使用表情包，并且在多人群聊時使用表情包的數(shù)量更多、頻率更高、意愿更為強烈，很容易主動發(fā)起或參與到群里只發(fā)表情不發(fā)文字的“斗圖”大戰(zhàn)。
此外，除了傳統(tǒng)的文字、照片、小視頻以外，“95后”也逐漸熱衷于在QQ空間、微信朋友圈、微博等發(fā)布表情包圖片來分享自己當(dāng)時的狀態(tài)和心情，更有95后甚至連他們個人的QQ、微信頭像都被替換為相應(yīng)主題的表情包。
在中國，尤其是社交平臺中的表情包市場，也已形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈。多個社交平臺IP養(yǎng)成，組建專門的畫手、段子手，將單一的表情包充分開發(fā)，促使表情包向漫畫、動畫、影視等更長尾化的鏈條發(fā)展，最終通過用產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)品牌的提高和變現(xiàn)。
據(jù)彭博社去年6月的報道，靠著販賣表情包，知名品牌Line已經(jīng)賺取了12億人民幣。
微信、陌陌和微博都在這分了一杯羹。微信已經(jīng)通過大批品牌表情包收取費用，并售賣版權(quán)，根據(jù)微信表情官方數(shù)據(jù)，截止到2016年7月，商城已經(jīng)有736套原創(chuàng)表情。例如顏團子表情，僅對微信表情商城授權(quán)一項，單月就可獲得超200萬的收入。微博也通過開會員的方式售賣特供的明星表情包，陌陌也以定制的品牌表情包獲利。
中二的虛擬偶像，讓95后樂于為網(wǎng)文花錢
移動時代，95后偏向于輕量化和碎片化閱讀，尤其喜愛讀網(wǎng)文。在網(wǎng)文用戶年齡結(jié)構(gòu)中，19-24歲群體占比高達45.1%。 95后正逐漸成為網(wǎng)文市場的主角。
最近幾年，網(wǎng)文市場逐漸火熱，一些免費網(wǎng)站例如：百度小說、書旗小說、宜搜小說等眾多閱讀平臺逐漸減少免費文章，更多的是通過章節(jié)付費或者充值會員整本購買的方式收益。
同時一些網(wǎng)絡(luò)作家身價也開始水漲船高，今年網(wǎng)絡(luò)作家財富排行榜上，第一名的唐家三少獲得的版稅超過了1億人民幣。今年閱文招股書披露的數(shù)據(jù)顯示，閱文2016年總營收為人民幣25.68億元，同比增長59.1%。今年5月，閱文還宣布出海，想要收割海外的中國小說迷。
網(wǎng)文市場的火熱帶動了影視劇的發(fā)展，2017年，由經(jīng)典小說改編的《歡樂頌》、《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》等大型電視劇出現(xiàn)在熒屏上，獲得大批的原著95后粉絲吹捧。
那些虛構(gòu)的網(wǎng)文為何能夠得到市場認可？中秘傳媒曾探究過其中的原因，下面就來探討探討！
都說藝術(shù)源于生活，又高于生活，那些網(wǎng)文塑造出了一個個鮮活的反映著真實情感的虛擬偶像。偏偏95后最愛的就是中二的虛擬偶像，這體現(xiàn)著95后追求自由和隨性的人生觀和價值觀。
白熊閱讀創(chuàng)始人兼CEO郭笑馳認為，95后這代人因為資源充裕導(dǎo)致的結(jié)果是曾經(jīng)修仙“逆襲”這一主題變得不再重要，而是偏愛更日常的、中二的主角設(shè)定。在她眼中，中二就是一個人天賦異稟但沒有大志，只在關(guān)鍵時刻變成英雄，也不留戀當(dāng)英雄帶來的名利和虛榮，而是甘愿變回一個普通人。
對二次元的新審美帶來新的消費方式
資深90后分析師，糖果養(yǎng)成CEO賀華成則認為，表情包和網(wǎng)文都是二次元這種亞文化開始泛化的表現(xiàn)。網(wǎng)文和表情包天生具有二次元文化的特點，比如穿越、同人、宅等元素，都體現(xiàn)著95后的精神內(nèi)核。郭笑馳也在白熊閱讀平臺上發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)文閱讀用戶和二次元用戶是高度重合的。網(wǎng)文遵循著二次元的思維方式和世界觀，讓95后天馬行空，沉浸在自己的幻想中。
二次元和表情包、網(wǎng)文開始融合，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是大功臣。人類需求永遠存在，技術(shù)進步讓人們得到了更好的滿足。95后對二次元腦洞式的新審美帶來了新的生活方式和消費方式，二次元的審美開始影響三維的現(xiàn)實世界。
癡迷于表情包、虛擬偶像和二次元的95后，在尋找著自己的人生價值，而營銷人員要挖掘這些需求。不過，要讓行蹤飄忽、72變的95后買帳，是件不容易的事，我們要正嘗試走進95后的內(nèi)心世界。
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