“不在北京過(guò)年，1月底就得回硅谷。”駱軼航背上雙肩包，他還要趕去見(jiàn)下一撥朋友。這位科技博客Pingwest的總編輯剛剛完成網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)的注冊(cè)和備案，與半年前作為一名駐硅谷商業(yè)記者的身份相比，現(xiàn)在他的生活顯然更加忙碌。
同樣很忙的還有科技博客鈦媒體的創(chuàng)始人趙何娟，她正在為新上線網(wǎng)站的各種技術(shù)Bug苦惱不已。除此之外，還要統(tǒng)籌行政、編輯和招人的工作。作為一個(gè)孩子的母親，她每天只能睡3個(gè)小時(shí)。“我這種工作狀態(tài)至少還要持續(xù)半年。”趙何娟說(shuō)。她曾是《新世紀(jì)周刊》的財(cái)經(jīng)調(diào)查記者。
2012年下半年以來(lái)，這兩位財(cái)經(jīng)媒體出身的記者不約而同選擇創(chuàng)業(yè)，成為圈內(nèi)熱議的話題。跟很多記者出身的人創(chuàng)業(yè)不同，他們繼續(xù)選擇把內(nèi)容生產(chǎn)作為自己的項(xiàng)目，而且都指向了一個(gè)領(lǐng)域——科技報(bào)道。
來(lái)自傳統(tǒng)媒體的新主編們
2011 年，駱軼航被《第一財(cái)經(jīng)周刊》雜志派駐到美國(guó)硅谷駐站，負(fù)責(zé)科技行業(yè)的報(bào)道。在那個(gè)到處彌漫著創(chuàng)業(yè)空氣的地方，他每天都被新的想法和商業(yè)項(xiàng)目刺激，但他發(fā)現(xiàn)，他無(wú)法把這些東西以最快的渠道傳播出去。在每時(shí)每刻都有新聞的科技領(lǐng)域，如果第一時(shí)間沒(méi)有報(bào)道，意味著要錯(cuò)過(guò)輿論傳播效果的最佳期。
“美國(guó)時(shí)間周日晚上傳來(lái)Facebook收購(gòu)Instagram的消息，國(guó)內(nèi)周一早上知道，雜志臨時(shí)更換為以這個(gè)消息為主的封面，但從印刷到上攤，已經(jīng)到了周四。”駱軼航開(kāi)始考慮要不要換一個(gè)創(chuàng)作的平臺(tái)。同時(shí)，他發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者和投資人來(lái)到硅谷都喜歡約他聊一聊。“我發(fā)現(xiàn)他們對(duì)硅谷仍然有第一手資訊的需求。”
考慮成熟并拿到第一筆天使投資后，駱軼航從前東家離職，創(chuàng)立了以“全球視野”為口號(hào)的科技博客Pingwest。
無(wú)獨(dú)有偶，在說(shuō)到創(chuàng)業(yè)原因時(shí)，趙何娟同樣也提到了美國(guó)對(duì)她的影響。
作為訪問(wèn)學(xué)者，趙何娟曾在哥倫比亞大學(xué)進(jìn)修新聞，她在那里修了一門(mén)對(duì)她有人生影響的課Busniess Model。這門(mén)課的老師在課堂上詳盡地介紹了美國(guó)諸多科技博客的商業(yè)模式。聯(lián)想到國(guó)內(nèi)尚處于起步階段的科技博客，趙何娟也萌生出她的想法：自己也許可以探索出一條跟誰(shuí)都不一樣的路子。“那門(mén)課給我打開(kāi)了一扇窗，讓我一下子從傳統(tǒng)媒體人的思路里跳出來(lái)——我以前根本就不知道原來(lái)媒體還可以這么做”。
事實(shí)上，在駱軼航和趙何娟之前，前《中國(guó)企業(yè)家》執(zhí)行總編李岷創(chuàng)立的虎嗅網(wǎng)在2012年5月份上線。這個(gè)網(wǎng)站借鑒了國(guó)外Business Insider的運(yùn)作模式，主要是由編輯和用戶提供精細(xì)加工后的資訊和評(píng)論。虎嗅很快取得了影響力，各種帶有很明顯虎嗅烙印的文章時(shí)常被各網(wǎng)站、微博廣泛傳播。
科技博客元年
如果未來(lái)有人寫(xiě)一本書(shū)來(lái)講述中國(guó)科技博客的發(fā)展歷史的話，2012年肯定是最炫目的一年。
2012 年5月，老牌科技博客、專注創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)報(bào)道的36kr拿到了A輪融資，開(kāi)始加速發(fā)展它的線下活動(dòng)，提升報(bào)道質(zhì)量。同時(shí)，另一家創(chuàng)建于2008年的科技博客愛(ài)范兒在2012年6月份開(kāi)始改變?cè)瓌?chuàng)硬件評(píng)測(cè)的小眾定位，增加文章數(shù)量，出席更多的企業(yè)活動(dòng)，招徠更多的成員，以尋求更大的影響力。
期間，《創(chuàng)業(yè)邦》雜志誕生了科技博客“快鯉魚(yú)”;《商業(yè)價(jià)值》雜志對(duì)旗下科技博客“極客公園”進(jìn)行了幾乎重做的改版，再算上影響力逐漸變大的WPdang、雷鋒網(wǎng)、Zealer等，2012年科技博客突然開(kāi)始了集體爆發(fā)，這讓傳統(tǒng)門(mén)戶和垂直網(wǎng)站黯然失色。
形式簡(jiǎn)單的博客似乎暗含了資訊爆炸時(shí)代的“簡(jiǎn)約美”，而科技領(lǐng)域又一直都是資訊“供應(yīng)大戶”。“800字的東西足夠說(shuō)清楚一個(gè)事情。”駱軼航這樣看待科技博客的文章。他對(duì)Pingwest作者的要求是，力圖用最少最直白簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言說(shuō)清楚一件事。
而趙何娟一再囑咐她的團(tuán)隊(duì)成員要注重觀點(diǎn)和判斷，信息的分析和整合將是媒體未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，習(xí)慣了淺閱讀和碎片化閱讀的讀者會(huì)更加青睞這種文章。
“我的團(tuán)隊(duì)有幾名傳統(tǒng)媒體的資深調(diào)查記者。我在財(cái)新的同事，鄧海，也出來(lái)跟我一起創(chuàng)業(yè)。另一位調(diào)查記者則是前《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的厲志鋼，他專注于證券市場(chǎng)調(diào)查。”趙何娟說(shuō)。這兩名前資深調(diào)查記者出身的作者，將承擔(dān)起鈦媒體對(duì)科技資本市場(chǎng)報(bào)道的重任。這也是鈦媒體報(bào)道的主要方向——“把脈科技資本論”。此外，曾在哥大進(jìn)修的趙何娟手頭還有諸多專業(yè)資源，未來(lái)將會(huì)有專門(mén)來(lái)自華爾街、日經(jīng)等專業(yè)投資機(jī)構(gòu)的分析師提供情報(bào)和撰寫(xiě)原創(chuàng)分析。
簡(jiǎn)言之，就是提供資訊，同時(shí)也提供判斷。這是一個(gè)新聞事件發(fā)生之后大多科技博客對(duì)自家作者成稿的基本要求。這也暗合了“博客”之意，博客本就具有濃烈的個(gè)人色彩——抒發(fā)自我與保持獨(dú)立。
雖然沒(méi)有直接的數(shù)據(jù)，但這種文章顯然得到更多的傳播率。以《愛(ài)范兒》的文章為例。越是觀點(diǎn)鮮明的，具有啟發(fā)性的文章，底下評(píng)論就越多?；貜?fù)數(shù)量上百的文章在愛(ài)范兒并不算少見(jiàn)。而微博、微信公眾賬號(hào)等渠道，也讓這些文章在更大范圍內(nèi)得到了轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。
在網(wǎng)上爆出百度CEO李彥宏強(qiáng)調(diào)狼性的郵件后，各大科技博客或在討論百度如何具有狼性，或在討論百度和360的區(qū)別。駱軼航直接在Pingwest上寫(xiě)下了《創(chuàng)始人怎么樣，百度就怎么樣：為什么百度不可能有狼性》這樣一篇帶有濃重個(gè)人色彩的文章。至于效果，駱軼航自然十分滿意。“百度自此更加重視 Pingwest。”
相對(duì)于龐雜的門(mén)戶，博客天然有“船小好調(diào)頭”的特點(diǎn)。網(wǎng)站不好看?改!文章出錯(cuò)別字了?改!不，先道歉，再改!
因?yàn)橛泻荛L(zhǎng)時(shí)間傳統(tǒng)媒體的從業(yè)背景，趙何娟對(duì)文字有近乎潔癖的要求，她經(jīng)常會(huì)為想一個(gè)文章標(biāo)題糾結(jié)、對(duì)作者的文章反復(fù)修改。
“后來(lái)我意識(shí)到了傳統(tǒng)媒體的做法在現(xiàn)在行不通。不僅影響大家效率，還拖慢文章傳播速度。”她慢慢降低了自己的要求，允許網(wǎng)站上的文章有那么一點(diǎn)瑕疵。“但事后會(huì)告訴他哪里不好。”
“小而美”的團(tuán)隊(duì)讓這些創(chuàng)業(yè)者心態(tài)頗為良好：創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，哪有不犯錯(cuò)誤的?
