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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的兩大推廣模型

一類：主動(dòng)營(yíng)銷，或者叫“人找信息”，可以理解為搜索購買。

主動(dòng)營(yíng)銷指的是用戶主動(dòng)去搜索關(guān)鍵詞，從而跟商家發(fā)生的營(yíng)銷關(guān)系，所以，主動(dòng)營(yíng)銷也叫做搜索營(yíng)銷。主動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)是用戶主動(dòng)搜索，他的精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率比較高，并且轉(zhuǎn)化周期相對(duì)也比較短。

二類：被動(dòng)營(yíng)銷，或者叫“信息找人”，可以理解為興趣購買。

被動(dòng)營(yíng)銷指的是用戶在“刷”新聞、短視頻等信息的時(shí)候，大數(shù)據(jù)根據(jù)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣， 被動(dòng)接受的廣告。

被動(dòng)營(yíng)銷常見的就是信息流廣告。因?yàn)橛脩艨吹降膹V告是被動(dòng)推送的，一般不急于購買，購買一般基于興趣。相對(duì)來說，他的轉(zhuǎn)化需要過程，轉(zhuǎn)化率也沒有主動(dòng)搜索那么高。但是被動(dòng)的信息流廣告，它的用戶基數(shù)比較大。它的單個(gè)曝光成本一般比搜索低。當(dāng)然有效率和轉(zhuǎn)化率通常也是比搜索低的。

至于應(yīng)該采用哪一種營(yíng)銷方式？這個(gè)主要取決于行業(yè)、產(chǎn)品及目標(biāo)用戶的情況。具體的還是需要找專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問，經(jīng)過咨詢及定位分析后，再確定合適營(yíng)銷策略！

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