生活用紙是一個(gè)消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品類，是大多數(shù)零售商店里 大的一個(gè)自有品牌品類。這品類帶來(lái)了每年220億美金的銷售額；根據(jù)IRi報(bào)告，自有品牌生活用紙占據(jù)了1/3的銷售額并且它的市場(chǎng)份額一直在增加。
生活用紙品類擁有種類繁多的產(chǎn)品。像廚房用紙，面巾紙，廁紙，餐巾紙和一次性餐具。雖然日用品類一直有比較穩(wěn)定持續(xù)的銷售， 但也面臨一些挑戰(zhàn)。
個(gè)就是價(jià)格。過(guò)去幾年來(lái)， 紙漿的價(jià)格顯著提升， 這也從產(chǎn)品更高的貨架價(jià)格中反映出來(lái)。紙漿是紙質(zhì)產(chǎn)品的核心成分。 零售商和生產(chǎn)商努力控制價(jià)格增加。
第二對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求上升。 更多的零售商和生產(chǎn)商正在創(chuàng)造一些100%或部分可利用材料做的紙。 它的低價(jià)吸引了那些關(guān)注生態(tài)系統(tǒng)健康的消費(fèi)者。
生活用紙種類不同側(cè)重不同
不同于其他紙質(zhì)產(chǎn)品，那些專注于附加值的產(chǎn)品，尤其是面巾紙品類，正贏得人氣。比方說(shuō)：含蘆薈，維生素E, 抗菌劑和香氣

大型的廁紙市場(chǎng)則是功能多樣化。節(jié)約的消費(fèi)者要單層的卷紙，有些人要兩層卷紙， 還有的想要超柔軟。

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